Parfois, une entreprise fabrique un objet qui existe déjà dans une autre forme, lui donne un nom, et ce nom devient le nom générique de l'objet, quelle que soit la marque qui le fabrique : par exemple, on appelle communément coca toute forme de truc pas bon pour le corps avec des bulles dedans et qui se boit frais. Mais il y a pleins d'autres exemples de noms de marque lexicalisés :
Bic
La marque a été déposée par : BIC
On devrait dire : stylo à bille
Se dit d'un petit stylo en plastique jaune dont on a perdu le bouchon. « Tu me passes ton Bic ? », leitmotiv de l'espace de travail avant que plus personne n'utilise jamais de stylo. Leitmotiv, désormais, de l'espace fumeur.
Frigidaire (ou Frigo)
La marque a été déposée par : General Motors
On devrait dire : réfrigérateur
Kleenex
La marque a été déposée par : Kimberly-Clark Corporation
On devrait dire : mouchoir jetable en papier
Se dit généralement après une série de 12 éternuement et les larmes aux yeux dans la phrase « t'as pas un kleenex ? » ; donne généralement lieu à un déportement sur du PQ.
Jacuzzi
La marque a été déposée par : Jacuzzi Inc
On devrait dire : bain à remous
Se dit de toute vaste baignoire à bulles dans laquelle on espérait choper une femme et du champagne, et non pas des mycoses. La vie est mal faite.
K-way
La marque a été déposée par : Léon-Claude Duhamel
On devrait dire : veste coupe-vent imperméable
Le mot K-Way est très utile :
- quand on a 8 ans et qu'il pleut ;
- quand on a des enfants de 8 ans et qu'il pleut ;
- quand on cherche un déguisement pour la soirée années 90.
Le mot cape de pluie a quant à lui disparu des bouches humaines en 1974.
Zodiac
La marque a été déposée par : Zodiac
On devrait dire : canot pneumatique
Se dit de tout petit bateau gonflable qui va beaucoup trop vite pour que l'on soit rassuré à son bord et qui impose la compagnie d'un navigateur ridicule à longs cheveux blonds et torse épilé.
Vespa
La marque a été déposée par : Piaggio & Co, S.p.A.
On devrait dire : scooter
Se dit de tout deux-roues motorisé un peu classe qui a coûté beaucoup plus cher qu'il ne sert et qui terminera sa vie entre les mains d'une autre personne agile avec le vol.
Abribus
La marque a été déposée par : JCDecaux
On devrait dire : aubette (mais quelqu'un a-t-il déjà dit ça ?)
Nutella
La marque a été déposée par : Ferrero
On devrait dire : pâte à tartiner
Se dit de tout truc plein d'huile de palme qui permet de se faire plaisir en culpabilisant à la fois pour son empreinte écologique et pour son bide. Ne pas confondre avec confiture, équivalent fruité et sans huile de palme.
Jet ski
La marque a été déposée par : Kawasaki
On devrait dire : motomarine
Tampax
La marque a été déposée par : le Docteur Dr Earl Haas, et appartient aujourd'hui à la société Procter & Gamble
On devrait dire : tampon périodique
Voir Kleenex.
Photomaton
La marque a été déposée par : Photomaton
On devrait dire : automate de photographie
Selfie before it was cool.
Brumisateur
La marque a été déposée par : SAEME
On devrait dire : atomiseur, vaporisateur ou pulvérisateur
Cellophane
La marque a été déposée par : Futamura Chemical
On devrait dire : film protecteur transparent
Caddie
La marque a été déposée par : Ateliers réunis Caddie
On devrait dire : chariot de supermarché
Carte bleue
La marque a été déposée par : Groupe Carte Bleue
On devrait dire : carte bancaire
Cocotte-minute
La marque a été déposée par : SEB
On devrait dire : autocuiseur
Digicode
La marque a été déposée par : Bob Carrière
On devrait dire : serrure électronique avec clavier à touches
Canadair
La marque a été déposée par : Canadair
On devrait dire : hydravion bombardier d'eau
Algeco
La marque a été déposée par : Algeco
On devrait dire : construction modulaire
Chamallow
La marque a été déposée par : Haribo-Ricqlès-Zan
On devrait dire : pâte de guimauve
Criterium
La marque a été déposée par : Gilbert et appartient aujourd'hui à BIC
On devrait dire : porte-mine
Botox
La marque a été déposée par : Allergan
On devrait dire : toxine botulique
Dictaphone
La marque a été déposée par : Columbia Graphophone Company
On devrait dire : enregistreur de parole
Escalator
La marque a été déposée par : Otis
On devrait dire : escalier mécanique
Fermeture éclair
La marque a été déposée par : Éclair Prym France
On devrait dire : fermeture à glissière ou à crémaillère
Pierrade
La marque a été déposée par : CDI-Bauduret
On devrait dire : appareil de cuisson sur pierre
Frisbee
La marque a été déposée par : Wham-O-Holding
On devrait dire : disque-volant ou discoplane
Boules Quies
La marque a été déposée par : Quies
On devrait dire : protection auditive
Bateau-mouche
La marque a été déposée par : Compagnie des Bateaux Mouches
On devrait dire : bateau-promenade
Klaxon
La marque a été déposée par : Klaxon
On devrait dire : avertisseur sonore
Mobylette
La marque a été déposée par : Motobécane
On devrait dire : cyclomoteur MBK
Esquimau
La marque a été déposée par : Gervais
On devrait dire : glace sur bâtonnet
Mölkky
La marque a été déposée par : Lahden Paikka
On devrait dire : quilles finlandaises
Pédalo
La marque a été déposée par : Jean-Eugène Canton
On devrait dire : embarcation à pédales
Kärcher
La marque a été déposée par : Alfred Kärcher SE & Co. KG
On devrait dire : nettoyeur haute pression
Tabasco
La marque a été déposée par : Edmund McIlhenny
On devrait dire : sauce piquante à base de piment
Tarmac
La marque a été déposée par : Edgar Purnell Hooley
On devrait dire : aire de trafic et de stationnement d'aéroport en enrobé bitumineux
Plexiglas
La marque a été déposée par : Röhm & Haas AG
On devrait dire : thermoplastique transparent
Thermos
La marque a été déposée par : Thermos
On devrait dire : récipient isotherme
Viagra
La marque a été déposée par : Ixxéo Healthcare
On devrait dire : Sildénafil
Sopalin
La marque a été déposée par : la Société du papier linge dont c'est l'acronyme
On devrait dire : essuie-tout
Vaseline
La marque a été déposée par : Chesebrough Manufacturing Company
On devrait dire : pommade grasse lubrifiante
Tipp-Ex
La marque a été déposée par : BIC, encore eux
On devrait dire : correcteur liquide
Scotch
La marque a été déposée par : 3M
On devrait dire : ruban adhésif
Stabilo
La marque a été déposée par : Schwan-Stabilo Schwanhäusser GmbH and Co
On devrait dire : surligneur graphique de couleurs
Velux
La marque a été déposée par : Villum Kann Rasmussen
On devrait dire : châssis à tabatière, châssis de toit, ou fenêtre de toit
Top : se dit de tout truc qui déchire. Exemple : ton top, il est top.